Was ist GEO? Generative Engine Optimization einfach erklärt

Was die GEO-Studie untersucht hat

Die Forschenden stellten 10.000 Suchanfragen zusammen und prüften, wie sich Änderungen an Webtexten auf die Sichtbarkeit in KI-Antworten auswirken. Getestet wurde mit einer nachgebauten KI-Suche auf Basis von GPT-3.5 und zusätzlich mit Perplexity. Sichtbarkeit heißt dabei vor allem: wie viel der Antwort sich auf eine Quelle stützt und wie weit vorne sie zitiert wird. Die wichtigsten Ergebnisse:

• Quellenangaben, Zitate und Statistiken im Text wirkten am stärksten: relativ 30 bis 40 % mehr Sichtbarkeit.
• Flüssiger und verständlicher geschriebene Texte brachten 15 bis 30 % mehr Sichtbarkeit.
• Keyword-Stuffing, also das Anhäufen von Suchbegriffen, half kaum oder gar nicht. Bei Perplexity schnitt es 10 % schlechter ab als der unveränderte Text.
• Bei Perplexity steigerten die besten Methoden die Sichtbarkeit um bis zu 37 %.
• Wie gut eine Methode wirkt, hing vom Themengebiet ab.
• Die Versuche nutzten die Modelle von damals. Die Zahlen zeigen eine Richtung, keine feste Regel für heutige Assistenten.

Was GEO und SEO gemeinsam haben

Vieles, was für Suchmaschinen gilt, gilt auch für KI-Assistenten. Google zählt die Optimierung für die KI-Funktionen der eigenen Suche sogar weiter zur SEO, weil diese Funktionen auf denselben Ranking- und Qualitätssystemen beruhen (Google Search Central). Gemeinsam sind vor allem drei Grundlagen:

• Gute Inhalte: Seiten, die die Fragen Ihrer Kunden wirklich beantworten. Google rät zu eigener Erfahrung und eigener Sicht statt austauschbarer Tipps.
• Technik: Crawler dürfen Ihre Seiten abrufen, und die wichtigen Inhalte stehen als Text auf der Seite (Google Search Central).
• Erwähnungen: Was andere über Sie schreiben, kann in KI-Antworten einfließen. Google nennt Blogs, Videos und Forendiskussionen.

Was bei GEO anders ist

Die Unterschiede liegen darin, wie Ergebnisse entstehen und wie Menschen sie nutzen:

• Antwort statt Trefferliste: Der Nutzer bekommt eine fertige Antwort statt einer Liste, die er selbst durchgeht. Die Auswahl trifft die KI.
• Zitate statt Klicks: Entscheidend ist, ob Sie genannt oder als Quelle verlinkt werden. Klicks werden seltener: In einer Auswertung des Pew Research Center klickten Google-Nutzer in den USA im März 2025 bei Suchen mit KI-Zusammenfassung nur bei 8 % der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 % (Pew Research Center).
• Fremde Seiten sprechen mit: Die KI fasst mehrere Quellen zusammen, auch Verzeichnisse, Presseartikel und Foren. Was dort über Sie steht oder fehlt, prägt die Antwort mit.
• Keine festen Plätze: Dieselbe Frage bringt oft unterschiedliche Antworten. Sinnvoll messen lässt sich deshalb vor allem, wie oft ein Unternehmen genannt wird, nicht auf welchem Platz (SparkToro).

Was Google zu GEO sagt

Google hat einen eigenen Leitfaden zu den KI-Funktionen seiner Suche veröffentlicht. Darin nennt Google GEO und AEO (Answer Engine Optimization) als verbreitete Begriffe und schreibt, dass viele empfohlene „Hacks“ nicht wirken. Für die Google-Suche unnötig sind laut Leitfaden:

• llms.txt-Dateien und andere spezielle KI-Dateien: Die Google-Suche nutzt sie nicht.
• Inhalte in kleine Häppchen zerlegen: Eine ideale Seitenlänge gibt es nicht.
• Texte eigens für KI umschreiben: KI-Systeme verstehen Synonyme und Bedeutungen.
• Unechte Erwähnungen sammeln: Das hilft weniger, als es scheint, weil Googles Systeme Spam blockieren.
• Spezielles schema.org-Markup: Für die KI-Suche nicht nötig, für die übrige Suche aber weiterhin sinnvoll.

Was das für Ihr Unternehmen heißt

Googles Leitfaden gilt für die Google-Suche. ChatGPT und Perplexity arbeiten mit eigenen Crawlern (OpenAI, Perplexity). Die Grundlagen sind aber überall dieselben, und sie lassen sich in dieser Reihenfolge angehen:

1. 1Prüfen, ob KI-Assistenten Ihr Unternehmen heute nennen: selbst oder mit dem Gratis-Check.
2. 2Die Website für KI-Crawler öffnen und verständlich machen, wie in dieser Anleitung beschrieben.
3. 3Inhalte schreiben, die die Fragen Ihrer Kunden konkret beantworten, mit Zahlen, Beispielen und Quellen.
4. 4Auf den Seiten vertreten sein, die die KI für Ihr Thema als Quelle nutzt.
5. 5Regelmäßig messen, weil die Antworten schwanken.